NEM SEMPRE SANTO, NEM SEMPRE PROFANO... NA CÂMARA!

Convenhamos: se já não é fácil divulgar e construir a Imagem de um Prefeito sem o uso maciço da mídia de massa, do rádio e da televisão principalmente, que dizer, então, de fazer o mesmo trabalho com um Vereador? A vereança tem algumas características que dificultam a construção de imagem dos parlamentares: Vereador só é notícia, se a notícia for ruim. Mesmo nas cidades que tem sucursais das redes abertas de TV e de jornais, o trabalho das Câmaras Municipais não recebe muito destaque dos noticiários. E, quando recebe, em geral é relacionado a alguma notícia ruim, como escândalos ou votação de leis impopulares. A cobertura jornalística feita é desequilibrada. Os temas positivos debatidos no Legislativo, de interesse da população, não são abordados. A imprensa pressupõe que só as mazelas interessam ao povo e, por isso, dão audiência. As pessoas não sabem bem o que faz um Vereador. Qual é o trabalho do Vereador? Para a maioria das pessoas os legisladores municipais são vistos como despachantes dos problemas (menores, mas não menos importantes) dos bairros, ou potenciais solucionadores de problemas pessoais. E é a partir desses dois aspectos, de baixa densidade, digamos, que os vereadores são avaliados. Os vereadores são mais regionais que temáticos. Isso faz com que a maioria dos eleitos tenha uma imagem mais difusa (“Fulano do Bairro Tal”) e menos profunda. A luta pela sobrevivência eleitoral, aliada à fragmentação do voto (poucos vereadores atingem mais de 1% dos votos válidos), faz com que a maioria dos candidatos que se elegem seja os que buscaram identificação maior com um bairro. Aqueles candidatos que trabalham temas (Educação, limpeza pública etc.) em geral tem mais dificuldade de reunir o número de votos necessário para se eleger. Vereadores não planejam a imagem almejada. “Como quero ser visto e ficar conhecido na minha cidade e, em especial, entre os meus eleitores?” Esta não é uma pergunta que a maioria dos vereadores se faz quando começam seus mandatos. Ter clara a imagem almejada (a ser construída ou reforçada) ajuda a delinear os rumos do Mandato e facilita o planejamento da Comunicação. Vereadores não fazem Comunicação eficiente. Explico melhor: os vereadores são, em geral, bons comunicadores e estão sempre em contato com suas bases eleitorais. Essa comunicação, no entanto, tem como foco, principalmente, as demandas apresentadas pelos eleitores. Poucos vereadores tem uma estratégia clara de, em meio à discussão de demandas, incluir os temas do seu interesse, e que reforçam sua imagem. Nesse sentido, falta planejamento. Voltaremos a esse assunto mais adiante. Você acha que algum aspecto importante da imagem do Vereador deixou de ser abordado neste post?